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一手掌握市场脉搏
在门店规模上,截至2024年12月31日,奈雪的茶全国门店数增至1798家,同比提升约9%;会员数近1.03亿,较上年新增注册会员1050万;复购率保持稳健提升,从23.9%提升至24%。
2024年奈雪产品推新超120款,包括70款饮品及55款烘焙。“健康”逐渐成为奈雪突出的品牌印象,2024年奈雪联合中国营养学会、发起行业首个“好果茶·不加糖”倡议。年报显示,奈雪将坚持推广现制茶饮搭配烘焙产品的概念,持续巩固并加深这一差异化优势。
展望未来,公司表示,奈雪的茶将持续通过“产品升级、品牌升维、门店结构优化”等系列措施积极应对市场变化,积蓄长期发展动能。目前,战略调整成效正逐步显现。
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