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“首发上海”热辣滚烫全球优质资源加速集聚

　　蛇年春晚上走红的宇树科技人形G1登上T台，人机同台“走秀”，迅速火爆网络。这是近日在“首发上海”春季系列活动——2025秋冬上海时装周上的亮眼一幕。

　　上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界，取得更大发展。

　　持续领跑的“创新密码”

　　作为首发经济集聚地，上海对国内外企业都有着强大的吸附力。去年全年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。今年春天，30多场首发活动相继登台，平均每天就有三家首店在上海与消费者见面，17%以上都是高能级首店。

　　在上海市人民政府参事、上海立信会计金融学院教授顾晓敏看来，这一成绩得益于上海通过优化营商环境、强化保护，构建起“品牌首发—流量转化—产业联动”的完整生态链。

　　顾晓敏表示，近年来，上海作为国际化大都市，在打造国际消费中心城市，尤其是首发经济方面已经具有较高的起点。上海正通过国际级展会平台推动前沿技术与消费场景的深度融合，实现品牌曝光与消费转化的双赢。

　　正在上演“蝴蝶效应”

　　领券、探店、观展、看秀……3月的上海非常热闹。以2025 F1中国区大奖赛为例，3天之内吸引了22万人次观众到嘉定现场观赛，刷新去年纪录。搭乘F1东风，亚太保时捷卡雷拉杯2025赛季也引发了一波关注。在文体商旅展多业态联动下，上海将一个赛事周升级成了全城狂欢的“超级派对”。

　　“上海立足首发经济，通过‘首’字效应激活消费市场。”童继生说，以上海时装周为例，为大量品牌和设计师带来了经济效益，“个体设计师全年销售的60%到70%都可以在时装周上完成，显示了时装周的生命力”。

　　在童继生看来，对企业而言，在消费形式的打造上要引领未来，要让消费者不仅想到现在，还要想到未来。他期待，未来科技与时尚产业的结合更加紧密。“机器人走秀、机器人做模拟实验，这将为设计师降低开发成本，从源头促进消费。”童继生说。

“京彩四季”里擦亮城市消费特色招牌

　　促进入境旅游消费

　　发展入境旅游是北京培育国际消费中心城市的发力点之一。数据显示，2024年，北京共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%。平台数据显示，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等吸引了大批外国游客。

　　今年，北京将继续推动国际一流旅游城市和全球旅游目的地建设。北京海关今年初发布了关于促进入境旅游及消费的十项措施；在丰富免税品供给方面，北京还丰富了免税商店类型，出境旅客可在市内免税店提前选购商品，离境时在航站楼提货，提高了购买免税品的便利度。

　　大力发展首发经济

　　为建设国际消费中心城市，北京致力于打造城市消费特色名片，大力发展首发经济，吸引更多的首发、首秀、首展、首演、首赛等活动。据统计，2024年，北京新增落地首店数量高达960家，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。

　　在推动首发经济的过程中，北京市商务局相关负责人表示：一方面，北京通过自贸试验区的政策创新，为跨境新品首发提供了便利条件，吸引了众多国际知名品牌将新品首发地选在北京；另一方面，北京还积极鼓励国际品牌与本地文化特色相结合，推出了一系列具有元素的联名商品，如“故宫联名款”等。

　　今年，北京将继续发力首发经济。据介绍，北京将开展消费季“京彩四季”活动，围绕“首秀京城”“寻味京城”“漫步京城”等12类多元主题场景，举办全球首发节、国际美食荟等精品活动。

　　蒙双表示，要增强国际消费吸引力，需培育本土高端消费品牌，支持老字号开发“非遗+科技”跨界产品和消费场景。

　　提振消费的政策还将继续发力。据介绍，北京今年将出台新一轮国际消费中心城市建设实施方案，并出台深化改革扩大消费综合性文件。

广聚天下客广货卖天下

　　10个核心商圈年度客流超千万人次，离境超300家……近年来，从老字号焕新到“首店经济”爆发，从广交会“买卖全球”到南沙免税购物“出圈”，广州正让“广聚天下客，广卖天下货，广货卖天下”逐渐照进现实，“千年商都”正加速向国际消费枢纽跃迁。

　　2023年3月，广州市出台了全国首部国际消费中心城市专项规划——《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》。其中提出，用5年左右时间，基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃，错位互补协同、城乡生态包容，文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、交向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

　　如今两年过去了，成绩如何？广州市商务局提供的数据显示，截至2024年12月31日，广州主要商业项目（包括购物中心、独立百货、奥特莱斯、文旅商业、商业街、创意产业园）数量达290个，总建筑面积达1883万平方米；广州市商圈客流活力高涨，10个核心商圈年度客流总量均超千万，购物中心日均客流同比上涨近17%。

　　过去5年，广州累计引进的首店数量达1422家，涵盖餐饮、时尚、娱乐、体育、健康等领域。

　　推动中国品牌走出去

　　国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微认为，国际消费中心城市，既需满足国内的消费，如引领本城市及周边区域城市的中高端消费加速发展；同时也要吸引外国消费者来中国消费，让中国品牌、制造、服务引领全球的消费。

　　2024年，广州依托南沙国际邮轮母港，实施外国旅游团入境免签15天政策，并配套3个方面8项出入境便利化措施。广州市商务局提供的数据显示，广州离境退税商店数量从2023年的93家增加至349家。

　　同时，广州一直在努力提升入境人士在穗消费支付体验。中国人民银行广东省分行提供的数据显示，广州市重点涉外区域可受理外卡商户比例超99%，市内可受理外卡的ATM机覆盖率超99%。

　　王微认为，不同的国家、不同的地区，其消费中心城市发展的特色不一样。广州一直是国家消费品制造业高度密集的地区，又有广交会等国际贸易平台，未来广州在国际消费中心城市建设中更重要的任务是，如何推动中国品牌走出去，让中国消费集群里的高品质制造业形成品牌，从广州大量的专业市场走向全国，走向全球。

烟火气里打造“国际范儿”

　　“没有什么烦恼是一顿火锅解决不了的，如果不行，就再来一顿。”重庆这句俗语的背后，是当地火锅产业链产值在2024年已达到3400亿元。从传统饮食中孕育千亿产业，山城打造国际消费中心城市的底气，既是藏在热气腾腾的火锅里，更是得益于入选国际消费中心城市试点以来的政策培育。

　　看家底：重庆凭啥子？

　　地理位置得天独厚。长江和嘉陵江在这里交汇，西部陆海新通道从这里出发。

　　产业基础雄厚扎实。数据显示，2024年，重庆汽车出口47.7万辆，占全国7.4%。依托强大的高端制造能力和汽车全产业链的配套，重庆培育了、阿维塔等知名汽车品牌。

　　消费业态多元丰富。数据显示，除了前述的重庆火锅，家喻户晓的重庆小面全产业链产值也达到了560亿元。在发展首发经济和国潮新品方面，重庆累计引进国际国内知名品牌超过2000个，打造中华老字号31个、重庆老字号357个。

　　自从2021年入选国际消费中心城市试点以来，重庆在促消费方面不断加码——买家电能换新，买车有补贴，连离境退税都能“即买即退”，主打一个“放心消费”。据统计，重庆2024年境外旅客离境退税销售额、退税额分别增长646%和623%；国补发放36.2亿元，撬动消费300多亿元。

　　拼实绩：城市中的流量网红

　　“去年有超过2亿人次来到‘解放碑-朝天门’商圈。”据上述商务委人士介绍，该商圈作为重庆消费地标，社零总额超1100亿元，是重庆市的首发经济集聚区，消费竞争力排名全国第4。

　　3月，35000人参与的重庆马拉松（下称“重马”），人数规模刷新历史纪录，与之相伴的“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月也有着“新花样”：、赛事经济、、四大消费体验区齐上阵；机器人、机器狗现场助阵，高德地图为“8D魔幻”定制导航……抓亮点、优服务，重庆在打造消费场景上可谓不遗余力。

　　重庆重马体育发展有限公司董事长李伟表示：“今年外地和外籍参赛选手人数占比达86%，较往年（60%到70%的比例）有大幅提升，为重庆市的体育和文旅消费带来了新活力。”

　　向未来：打造“国际范儿”

　　据介绍，重庆市将围绕国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地“四地”功能定位，不断推动国际消费中心城市培育建设工作走深走实。

　　具体而言：一是提升“国际范”品质能级，持续丰富消费供给；二是提质“高颜值”地标场景，升级打造消费载体；三是提优“巴渝味”特色品牌，培育增效服务消费；四是提振“强支撑”发展格局，全面促进消费融合；五是提效“快捷达”交通枢纽，加力畅通消费市场；六是提档“渝悦享”共建动能，不断优化消费环境。

　　当来自天南海北的朋友围坐在重庆的火锅旁，用不同国度的语言和手舞足蹈的比划，试图挑战“中辣”和“重辣”的时候，重庆便不只是中国的重庆，还是世界的重庆。

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